Emprendedores digitales, el negocio de los blogs en el Perú

Introducción. 

Una inquietud para muchos emprendedores actualmente es saber si es posible hacer de los blogs un instrumento viable de obtener ingresos para cualquiera o esto es una posibilidad al alcance de unos pocos privilegiados dotados de un talento excepcional para las herramientas del marketing digital, una inquietud que se hace más evidente todavía en un mercado que en este aspecto se encuentra tan poco desarrollado como el peruano.

¿Que tan rentable puede ser convertirse en un emprendedor en la  blogosfera peruana?

Imagen:nestorfernandez

El objetivo de esta pequeña investigación es ofrecerle a sus eventuales lectores una respuesta a esta pregunta y ver que tan viable es el blog como empresa en nuestro país... 

El estado actual de la blogosfera.

De acuerdo a las cifras de Technorati y  Blogpulse (1) para 2011 el numero de blogs existentes en la red se calculaba en algo más de 164 millones y eso hacia el mes de julio, varios meses antes de que se presentara el informe del estado de la blogosfera que acostumbra a emitir Technorati de manera anual. La importancia de estas cifras es crucial porque demuestra que si bien existe un auge de las llamadas redes sociales en razón de su inmediatez y levedad de sus contenidos, la llamada “muerte de los blogs” es solo un rumor exagerado de los muchos que abundan por ahí.

Perfil del blogger (2)

• El 61% de los bloggers son amateur. 
• El número de mujeres ha aumentado un 5% con respecto al anterior estudio (ahora es un 41%). 
• El 79% tiene estudios universitarios 
• Cada blogger tiene una media de tres blogs 
• Solo el 50% tiene un blog de más de 4 años. El 80% lo tiene de más de 2 años. 
• El 61% de los bloggers miden el éxito por su satisfacción personal y el 70% bloguean para compartir sus experiencias con los demás.

Una mirada a la mente de un bloguero típico 

Relación con las Redes sociales 

• El 66% de los blogueros profesionales usan Google+, mientras que es el 59% de todos los blogueros  lo usa. 
• Los blogueros profesionales utilizan Twitter más que Facebook. 
• Un bloguero tiene 847 seguidores de media (los profesionales tienen más). 
• El 75% de los blogueros profesionales y el 50% de todos ellos tienen cuentas de Facebook independientes para sus blogs. 
• Solo el 13% de los blogueros llevan sus contenidos a Google+. 
• Las redes sociales más utilizadas por los blogueros son (en este orden): : LinkedIn, YouTube, Flickr, Stumble Upon, Del.isio.is, Picasa, Foursquare, Tumblr y Digg. 
• Twitter conduce la mayoría del tráfico en general, aunque Facebook lo hace para la mayoría del tráfico de medios sociales. Sigue teniendo mucha importancia etiquetar los posts y los comentarios por reciprocidad.

Como medio de referencia

Respecto a 2004 crecen un 38% los que piensan que la influencia número uno para los blogger es otro blogger. En 2011 el porcentaje es de un 68%.

Las herramientas preferidas por los blogueros siguen siendo los widgets para compartir y la sindicación.

Los blogs ganan a los medios tradicionales en inspiración, profundidad de la información sobre productos y opinión. Y pierden en cuanto a la inmediatez noticiosa.

La Blogosfera hispana.

En cuanto al blogger hispano para 2011 los datos proporcionados por el estado de la blogosfera 2011 de bitácoras.com son los siguientes. (3)

• Mayoritariamente de sexo masculino. Apenas un 28% de los blogger son del sexo femenino, aunque se aprecie un crecimiento sustantivo de 6 puntos porcentuales en relación a 2010 de 10 puntos en relación a 2009. 
• Entre 24 y 34 años de edad
• Escribe en más de una bitácora
• Publica en días laborables generalmente por la tarde.

A nivel de la totalidad de la globosfera las cifras alcanzadas por la compañía de desarrollo de aplicaciones web Go Globe (4) nos demuestran que cada minuto se crean 60 nuevos blogs (uno por segundo) y se producen 1500 nuevos posteos de actualización. 

En cuanto a las redes sociales y profesionales, cada 60 segundos se realizan 695.000 actualizaciones de estado, 79.634 publicaciones en los muros y se comentan 510.040 publicaciones en Facebook, se crean 320 cuentas nuevas en Twitter y se generan 98.000 ‘tuits’ y se crean 100 cuentas en LinkedIn. Todo un mundo por explorar y explotar para los que quieran emprender en la blogeconomía 

La publicidad digital se impone a nivel global

Imagen: t7marketing

Las tendencias en publicidad digital

De acuerdo a Carate (5) en 2013, la publicidad digital sobrepasara definitivamente a la publicidad en medios impresos haciendo suyo el 15,5% del gasto publicitario mundial. 

En 2012 y 2013 el crecimiento de la inversión en publicidad digital será del orden del 16,5% y del 13,5% respectivamente. 

El desembolso total en publicidad digital durante 2012 saltara desde los  84.800 millones de dólares del pasado 2011, hasta los 98.200 millones de dólares, según las cifras de la Consultora GroupM.(6)

Los Estado Unidos lideraran este desembolso con 38.000 millones de dólares, seguidos de Asia Pacífico (31.400 millones) y Europa Occidental (23.000 millones).

A nivel de América Latina de acuerdo a Alex Castro, Gerente Regional de Colombia y Venezuela de ComScore la inversión en publicidad digital para este 2012 está evaluada en 10.000 millones de dólares. 

En nuestro país podríamos decir que el mercado para la publicidad digital es aún incipiente, pero está en franco crecimiento. Las cifras van en franco aumento de los 17 millones de dólares de 2010 a los 24, 3 millones de 2012 de acuerdo con la investigación realizada por IAB Peru (7)

De aquel  monto, 13.1 millones de dólares fueron desembolsados en  “Publicidad Visual” osea banners, layers, botones.

De acuerdo a los estimados de la agencia de marketing digital IngeniaPerú, el crecimiento previsto para la publicidad digital en el Perú será del 30% anual a partir del presente año. (8)

Nuestro país se encuentra en pañales en lo relativo a la publicidad con un gasto total cercano a los 600 millones relativamente corto en comparación con otros vecinos y además tanto la internet como el acceso a la misma aun tienen un amplio mercado para desarrollarse. Todo conspira para presentar mayores oportunidades a los emprendedores en este ámbito y en particular para los blogueros dado que existen numerosos nichos de mercado y la competencia todavía se halla bastante floja en los ya establecidos.

¿Se puede vivir del blogueo?

De los blogueros profesionales según el informe Tecnoratti esto es,  dedicados a este oficio como Corporativos y emprendedores empresarios, un 64% de los primeros y un 73% de los segundos confirman que bloguear les ha resultado beneficioso tanto profesionales como para su autoestima. 

De  los resultados del informe Tecnoratti puede ser entender que en primera instancia  solo el 4% de los blogueros y el 37% de los blogueros profesionales escriben a tiempo completo lo que es decir que el blogging es su principal fuente de ingresos. 

Un dato interesante es que los profesionales de tiempo completo del blogging actualizan su blog al menos 3 veces por día. 

Llegado a este punto ya sabemos en primer lugar que bloguear puede ser rentable y sabemos que hay quienes rentabilizan este mercado. En segundo lugar sabemos que ante todo la constancia es una necesidad ineludible para quienes quieren hacer rentables sus blogs.

Conocemos también los indicadores del nivel educativo de los blogueros es necesario hacer hincapié en el nivel de calidad de los servicios (información) que debemos brindar para hacer atractivo nuestro blog (oferta).

¿Es rentable vivir  del blogueo en el mercado peruano?

En una entrevista a Javier Albarracin (9) director de Inventarte.net publicada en Peru. com, confirmaba una tendencia en el sentido de que los blogs se iban consolidando como una forma de trabajo rentable para los emprendedores en ese segmento.

Como era de esperarse Albarracin, destaco que como en todo campo algunos destacaran sobre los otros y harán posible que un blog pueda ser una fuente de ingresos aceptable y señalaba que no es extraño ver bloggers peruanos que logren ingresos entre los 100 y los 200 dólares mensuales dándose casoa incluso de blogueros que sin ser de los blogstar, lleguen a obtener cifras mayores a los  1.000 dólares mensuales.

Un reciente articulo en la revista Careras (10) nos recuerda que en la actualidad, mención aparte de los archi conocidos Marco Sifuentes, Alejandro Robles Godoy , Renato Cisneros, entre otros a quienes podemos considerar entre los pioneros de la blogosfera peruana también tenemos a otros blogueros que han obtenido un posicionamiento más que destacado por su notoriedad y modelo de negocio: 

Los blogs peruano también tienen su parte en el negocio de la publicidad digital

Imagen; cuestiondezapatos

Arturo Goga de www.arturogoga.com- Tecnología Para Todos quien es hoy por hoy el blogger más leído del Perú con una cifra cercana al millón y medio de visitantes únicos por mes en su blog. El blog de Goga le ha permitido incursionar como columnista en la revista cosas hombre y como conductor en un programa radial de radio oxigeno. Sus ingresos solo por Adsense, pueden alcanzar entre 300 a 400 dólares diarios. 

Juan Pablo Robles de JPJuegos cuyos ingresos solo por el Adsense de Google alcanzan alrededor de 1,000 dólares netos. 

Lorena Salmon, blogger de modas que con su blog Fashionjolik, y un promedio de 2500 visitas diarias y 60000 mensuales se ha convertido en una celebridad local del mercado de la moda. Su blog le ha abierto el paso a oportunidades laborales en otros campos. La publicidad directa de las empresas patrocinadoras le puede reportar entre 200 a 600 dolares por campaña.  Su desempeño blogueril ha llamado la atención del Jockey Plaza que la ha contratado como bloguera en su página web y ahora sus seguidores pueden leerla en Personal Shopper. 

Además ha incursionado como consultora diseñando looks para empresas (styling). Todo un éxito forjado en apenas dos años.

Pierina Papi de cucharas bravas, un blog especializado en temas culinarios basa su modelo de negocio principalmente en la publicidad directa que le otorga entre 400 a 2000 dólares por campaña.

Hacer un blog rentable en el Perú es posible

Imagen: tecnolatino

El denominador común de estos blogueros exitosos así como de sus pares de otras latitudes es el que son personas apasionadas por lo que hacen que por tanto conocen y se han acogido muy bien dentro de sus respectivos nichos de mercado. 

La pasión por el tema tiene que ir acompañado de la constancia en el blogueo. Bloguear no es tarea sencilla. Exige cuando se quiere llevar como un negocio, toda la dedicación y esfuerzo que conlleva cualquier trabajo o negocio y mucho más que  las clásicas 8 horas laborales para lograr la masa crítica de lectores que puedn llevar a un blog a considerarse como un negocio lucrativo o al menos una fuente de ingresos razonables.

Diversificar. Muchos lectores pueden no ser una fuente de ingresos via adsense, no todos pueden llegar a tener las 70,000 visitas que hacen que cada posteo represente 300 o 400 dólares diarios. Pero una cantidad mucho más baja puede posicionar a su autor como una figura referencial dentro de su nicho de mercado y proporcionarle inesperadas oportunidades como consultor o patrocinadores interesados en publicitarse en su blog.

Un adicional es la paciencia. A algunos el éxito les llega de la noche a la mañana y a otros en cambio el camino se les hace un poco más largo. Roma no se hizo en un día. 

La clave del éxito es la constancia

Imagen: dforceblog

*Click aquí para acceder al resumen del informe Technorati 2011

Iván Budinich 

Ivanbudinich@yahoo.com

@ibucas

Una tendencia en alza: el marketing solidario

Muy asociada a la cara vez mayor preocupación del publico por temas como la desigualdad, la pobreza y el medio ambiente existe la tendencia a que cada vez más empresas destinen parte de sus ingresos corporativos al apoyo de causas solidarias, las empresas están pues invadiendo lo que era un territorio tradicionalmente asociado a ONg´s, Fundaciones y simples particulares motivados por el deseo de apoyar a sus semejantes.

Aunque esta corriente del marketing cuenta con muchos críticos quienes destacan más bien su potencialidad como forma de reducir impuestos o hasta de herramienta promotora del consumismo irresponsable, como una simple moda pasajera asumida por las empresas para blanquear sus prácticas empresariales con un cariz social; tal parece que esta tendencia no tiene nada de pasajera y más bien se dispone a asentarse como una de las herramientas más solidas y versátiles del marketing en el futuro inmediato.

El meollo del asunto radica en la necesidad por parte de las empresas en conciliar los roles que les exige tanto el paradigma en boga de la responsabilidad social empresarial y la necesidad de una buscar una mayor identificación entre el usuario final y el producto que devenga en la fidelización de la marca. En ese sentido apelar a la solidaridad sirve para generar un  vinculo entre el consumidor y la empresa como constructores de acciones solidarias.

Los gestores del tercer sector suelen quedarse sorprendidos ante esta incursión en sus áreas de competencia por parte de las grandes empresas tradicionalmente poco vinculadas a causas distintas a su función de obtener ganancias, pero la disposición de nuevas fuentes de financiamiento que sumen alternativas y posibilidades de ampliar la cobertura de sus acciones hacen disminuir prontamente sus iníciales objeciones.

Durante este año 2010 una de las acciones más llamativas del marketing solidario fue la de la prestigiosa marca alemana de prendas deportivas Adidas, que contrato a dos famosos artistas africanos, Paul Junior Kasemwana y Kennedy Espoir para que aprovechando la efervescencia mundialista pintaran los retratos de 32 jugadores elegidos por Adidas como representantes de la selección y poder poner estas obras en subasta pública por el reconocido portal ebay. El monto recaudado por esta imaginativa labor ha sido destinado a la Fundación 46664 de Nelson Mandela para contribuir a sus acciones solidarias.

Mucho más conocida es la iniciativa de la archirrival de la Coca Cola, la Pepsi que este 2010 decidió reorientar su estrategia publicitaria dedicando 20 millones de dólares de la misma hacia el financiamiento de obras de interés social tales como contribuir a mejorar los hábitos alimenticios de los niños en Luisiana o proveer de movilidad a enfermos de cáncer.  De lo que se trata esta campaña en particular es de fomentar la identidad de la marca haciéndole partícipe de las iniciativas de sus consumidores mediante una provisión de fondos a los que cualquiera pueda acceder vía Internet y sometiendo su proyecto a la votación popular.

Una encuesta realizada en 2007 por Cone Cause Evolution en los Estados Unidos demostró que dos tercios de los consumidores tienen en consideración las practicas de las compañías cuyos productos adquieren, el mercado norteamericano estimula a las empresas que están vinculadas a causas consideradas justas como la lucha contra la pobreza o la protección del medio ambiente mientras penaliza a las que no hacen manifiesto este interés. Un estudio similar realizado en España por la Fundación Empresa y Sociedad demuestra que el 90% de los españoles estarían dispuestos a pagar un mayor precio si se tratara de un producto cuya compra incidiera en una causa solidaria.

La  Fundación Telefónica organización del grupo Telefónica y dedicada a promover esfuerzos de promoción de las tecnologías de la información y con presencia en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Marruecos, México, Perú y Venezuela es un ejemplo más de lo hondo que ha calado la importancia del marketing social en el pensamiento corporativo y de la manera en que este se hace necesario para resaltar la imagen de una empresa.

Para los expertos en el tema los grupos más sensibles a esta estrategia de marketing serian las madres de familia y la generación “Y” también conocidos como millennials cuyas edades oscilan entre los 18 y los 24  años. Estos dos segmentos son los más considerados en relación con sus compras y el impacto que estas tienen para con su entorno además de ser ambos proclives a recomendar sus elecciones.

Visto así el marketing solidario es una herramienta que llego para quedarse así que acostumbrémonos a ver cada vez más empresas vinculadas a instituciones del tercer sector y nosotros como  consumidores a tener mayor conciencia de lo que consumimos.


Referencias:

http://www.observatoriodeltrabajo.org/nueva/web/index.asp?pagina=107&idioma=1&entorno=

http://www.robertoherrero.net/111/gestion/marketing/marketing-solidario-el-fin-justifica-los-medios/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/madres-y-millennials-los-mas-sensibles-al-marketing-solidario/

http://www.marketingydeporte.com/tag/marketing-solidario/

http://www.emogeny.com/2008/12/04/la-roca-village-ejemplo-de-marketing-solidario/

http://www.data-red.com/cgi-bin/articulos/ver.pl?id=200819221044


Imagen: El mundo del marketing

La conciencia ecológica genera dividendos: el green marketing

El despertar de nuestra conciencia social y preocupación por el destino del hermoso planeta azul en que vivimos y esperamos poder legar a futuras y quizás mejores generaciones de hombres y mujeres, genera también una necesidad de establecer patrones de consumo eco-eficientes, es decir que no solo que no sea dañino para el medio ambiente y para nosotros mismos como personas sino que incluso en algunos casos puedan ayudar a mitigar los daños que ocurren en el medio ambiente.

Como actores económicos pendientes de las necesidades de sus consumidores y dispuestos a satisfacerlos muchas compañías de diversos rubros como la Coca Cola, Hp, Toyota, Monceau Fleurs, MV BBDO, JWT, Ogilvy, RKCR/Y&R , Starbucks, Saatchi&Saatchi, Falabella y un largo etcétera alrededor del mundo han adoptado como norma el asumir su responsabilidad social empresarial con el medio ambiente y ofrecer a sus clientes productos cada vez mas eco-eficientes ¿Razones?, ¿Altruismo empresarial?, ¿Solidaridad?, ¿Toma de conciencia? No necesariamente aunque algo de eso debe haber ya que al fin y al cabo los CEOS de esas empresas habitan el mismo planeta que nosotros. Pero el móvil definitivo parece ser la necesidad de mantener o hasta incrementar las cuotas de mercado respectivas y por ende las ganancias.

De acuerdo al gurú del marketing, Philip Kotler, el surgimiento del Marketing Ecológico se da a partir del Marketing Social, en la intersección entre el interés individual y los intereses públicos.

El marketing verde tiene por característica unir diversión, novedad y responsabilidad en todos sus productos. El consumidor ecológicamente consciente es un consumidor informado con conciencia de su responsabilidad social y también dispuesto a pagar por lo que quiere.

Se entiende entonces que las empresas de todo el mundo se encuentren de lo mas dispuestas a ingresar a este nuevo mercado ya que la demanda existente les asegura pingues ganancias. Por otro lado las cada vez más estrictas regulaciones de gobiernos interesados en congraciarse con la opinión pública y los grupos de presión ciudadanos ponen de su parte para consolidar esta nueva tendencia.

Y no solo es la preocupación ambiental lo que se halla inmerso en el marketing verde. Cuestiones como el cuidado de la salud y la estética así como el comercio justo también forman de sus ámbitos de acción.

Son muchos los negocios que florecen alrededor de este retorno a lo verde. Las empresas se ven forzadas a adaptarse a nuevos entornos competitivos. Por lo mismo han surgido empresas especializadas en crear nuevas tecnologías y el soporte necesario para ellas. Los servicios en esta área también experimentan un boom ya que es necesario estudiar y responder a los nuevos hábitos de consumo.

Un caso emblemático es el de la petrolera BP de capitales norteamericanos que se ha embarcado en una campaña para promover que los compradores reduzcan su consumo de gasolina. El objetivo es mediano plazo incrementar su cuota de mercado al aparecer como empresa eco-responsable y a largo plazo posicionarse antes que las otras compañías petroleras en el mercado de los combustibles alternativos que con toda seguridad reemplazara al altamente combustible petrolífero en el futuro próximo.

La empresa eco sostenible tiene que ser consciente de que su incursión en el mercado verde no es solo una herramienta. Es todo un concepto que abarca cada una de las partes de su cadena productiva. Uno de los problemas en el desarrollo del green marketing es la falta de consecuencia de muchas empresas que asumen la etiqueta ecológica de la marca hacia afuera descuidando detalles de sus procesos productivos e incluso logísticos. El consumidor verde como hemos dicho es un consumidor enterado y que gusta de informarse, por ende mentir en cuanto a la calidad y procedencia de los productos es una jugada que a la larga acarrea el hundimiento de la empresa en cuestión. 

En cuanto a la cuestión de los precios al cliente potencial de estos productos no le importa pagar más si con ello está seguro de asumir sus responsabilidades frente al medio ambiente, no obstante no es necesario que por definición el producto ecológico sea más costoso que su similar tradicional. Como en todo proceso productivo la eficiencia está en cómo reducir costos y obtener más por menos. En muchos casos una gestión ambientalmente sostenible de la empresa y sus productos puede muy bien reducir los costos a la vez que brinda un mejor producto y/o servicio a sus clientes. Por ultimo y como parte de su vocación sincera por servir al cuidado del medio ambiente la compañía puede muy bien reducir sus márgenes de ganancia sobre todo cuando se trata del ingreso a un mercado masivo como es la tendencia pase a ser la dominante en nuestras sociedades.

El desarrollo del green marketing se encuentra muy ligado a la innovación tecnológica. Es asi que con el apoyo de las redes sociales como Twitter y Facebook entre otras muchas, la micro y pequeña empresa pueden desarrollar exitosas campañas en internet y llegar en  forma directa hacia comunidades de interés enfocadas en su tipo específico de productos.

Ciertamente para las empresas que aun no se hallan inmersas en este ámbito el lanzarse de lleno en esta nueva tendencia significa una fuerte y hasta chocante reestructuración de sus procesos, pero el resultado puede ser de los más satisfactorios al involucrarles en un proceso de innovación constante, reposicionamiento de marca y apertura de nuevos mercados.

Referencias
http://www.culturamarketing.com/2008/07/marketing-verde.html
http://www.tejelet.com.ar/shop/detallenot.asp?notid=25
http://www.marketing180.org/2009/innovacion/marketing-verde/
http://foroambiente.blogspot.com/2009/06/el-marketing-verde-y-la-era-sostenible.html
http://www.cgaravito.com/2009/06/toyota-prius-marketing-verde.html
http://valedeoro.es/?cat=7

Introducción al neuromarketing

Aunque todavía algo lejana de los no especialistas en el ramo, el neuromarketing es una disciplina que día a día se abre camino en el marketing publicitario.

Esta nueva rama del marketing surge de aplicar las herramientas propias de las neurociencias para estudiar los efectos de la publicidad y otros elementos del marketing directamente en el cerebro humano. El objetivo del neuromarketing entonces es estudiar la influencia de las herramientas publicitarias en la mente y conductas de los consumidores.

La ventaja del neuromarketing sobre otras herramientas como las encuestas y los focus groups, es que en temas demasiado sensibles donde es posible que los entrevistados mientan u oculten información, las herramientas del neuromarketing pueden acceder directamente a su respuesta fisiológica.

El neuromarketing se desenvuelve bajo tres premisas básicas.

Al contrario de toda la teoría de elección racional, el homo economicus actúa de manera irracional.

Las declaraciones verbales no son suficientes por si solas para comprender al ser humano y pueden ser incluso engañosas.

Existe todo un universo de decisiones tomadas en base a información no consciente. Estas decisiones son asumidas en base a procesos que ocurren en un segundo plano de la conciencia.

Orígenes

Los practicantes de esta rama suelen señalar al BrighthouseInstitute for Thought Science de Atlanta como el lugar de nacimiento de esta rama del conocimiento de la mano de Joey Reiman, docente de Psiquiatría y Economía de la Emory University con la cual se halla relacionada la anterior institución. El paradigma inspirado por Reiman, sostiene que es errónea la visión de los seres humanos como movilizados en función a intereses racionales y para demostrarlo se basa en herramientas propias de las neurociencias.

Herramientas del neuromarketing

Entre el arsenal de herramientas propio de las neurociencias y que es usado por el neuromaketing tenemos:

El electroencefalograma.

Quizás la mas familiar del stock. Todos hemos visto alguna vez por lo menos en documentales en películas esta herramienta que consiste en una técnica no invasiva que recoge datos a través del cuero cabelludo del sujeto de la investigación y permite registrar su respuesta ante los estímulos ofrecidos. Es quizás la herramienta favorita del neuromarketing principalmente por su bajo coste, en comparación con otros equipos usados por la disciplina.

La Resonancia magnética funcional (fMRI).

Bastante más costosa que el equipo anterior, esta máquina obtiene imágenes del cerebro mientras realiza una tarea. El aparato requiere que el individuo sea intrroducido al interior de un tubo lo que para algunos podría generar cierta ansiedad claustrofóbica.

La Magnetoencefalograma (MEG).

Ofrece mejores imágenes y resolución de las partes del cerebro estudiadas, pero su defecto principal tara radica en lo alto de sus costos que lo coloca a disposición de muy pocas empresas del ramo.

La Electromiografía (EMG).

La electromiografía consiste en colocar pequeños electrodos en el área muscular que se desea estudiar. Es utilizada con el fin de registrar microexpresiones faciales que están conectadas directamente con estados emocionales.

Seguimiento ocular o eye-tracking. Es quizás una de las técnicas invasivas entre las herramientas del neuromarketing. Se realiza mediante cámaras de video de alta velocidad. La información obtenida se usa generalmente para estudiar la reacción del público frente a anuncios estáticas, páginas web o anuncios impresos.

Existen otras herramientas en la práctica del neuromarketing que no serán objeto de nuestra breve introducción.

Recepción del neuromarketing en el público y sus proyecciones

Como disciplina el neuromarketing no ha recibido una buena recepción de parte del público muchas empresas prefieren hacer un considerable mutis sobre sus incursiones en este campo. Se puede especular que ello es debido a cierta percepción de la gran masa como que se trata de un intento más de instrumentalizar las mentes de los ciudadanos para convertirlos en meras maquinas de compras.

En cuanto a sus proyecciones a futuro el neuromarketing se posiciona como una herramienta particularmente útil para aprehender a los consumidores inestables de la sociedad de la información. Puede que muchas de sus potencialidades a futuro estén siendo sobre dimensionadas o por el contrario subestimadas. Lo cierto en ambos casos es que al neuromarketing le aguarda todo un futuro por delante.

 

Imagen:loupiote