20 Trabajos que pueden ser realizados por robots en las próximos años

Desde que existe la posibilidad de los robots, los seres humanos siempre hemos tenido la intima preocupación de ser reemplazados por ellos en el desempeño de nuestras tareas. El científico, divulgador y escritor norteamericano Isaac Asimov trato brillantemente este problema en su obra “Bóvedas de Acero” cuya lectura puede darnos algunas luces sobre las causas y consecuencias sociológicas del llamado “complejo de Frankenstein” – término acuñado por Asimov- en las sociedades futuras y que tiene cierta reminiscencias del movimiento ludita en la Inglaterra de inicios de la revolución industrial.

Hoy en día los robots ya desempeñan importantes labores en la industria de la maquinofactura y los drones aéreos  con diversas funciones tanto militares como civiles se han vuelto en pocos años un elemento muy común en nuestro imaginario. No es extraño entonces que existan oficios cuya tendencia en los próximos años sea la de prescindir de la mano de obra humana con todas las consecuencias sociales, económicas y humanas que aquello puede acarrear para las vidas de los desplazados y la totalidad de nuestras sociedades.

En esa línea, un reciente artículo de Business Insider en conjunto con un estudio de The Economist que a su vez ha sido aludido en un posteo publicado en Merca2.0,  ha establecido los 18 trabajos con mayor probabilidad de ser asumidos por mano de obra robótica en los próximos 20 años. 

Dado el volumen creciente de investigación y recursos implicados en el desarrollo de drones terrestres y mayores capacidades en la IA de los drones aéreos ya existentes, habría que preguntarnos si las fuerzas armadas del mundo no están ya próximas a ser reemplazadas íntegramente por robots en un futuro no muy lejano. Recientemente las fuerzas armadas de Estados Unidos se han planteado una disminución paulatina de efectivos humanos para su sustitución por elementos robotizados y la  Defence Science and Technology Organisation de Australia en colaboración con las fuerzas armadas de Estados Unidos convocaron al Reto Internacional Robótico Multi Autónomo (Magic  2010) con el objetivo de reunir investigadores y científicos de todo el mundo con la finalidad de crear un ente robótico capaz de suplir a los soldados humanos en escenarios altamente peligrosos, aunque aun no en situaciones de combate, lo cual es de estimar será la próxima etapa del desarrollo tecnológico a semejanza del uso de drones aéreos con fines militares en la actualidad.  

Ni siquiera los abogados se encuentran a salvo de los cambios producidos en el mundo del trabajo por la irupción de los robots. Blackstone Discovery  ha desarrollado un software capaz de analizar 1,5 millones de documentos por un costo inferior a los 100,000 dólares usanos. Es de esperar que los poderosos gremios de abogados del mundo se oponga a ser desplazados del mercado y encuentren muchos más razones e influencia política para enfrentarse a estos cambios que los practicantes de otras profesiones, pero la posibilidad está ahí latente. 

Sin duda alguna los tiempos cambian…

Iván Budinich C.

EE.UU. movilizara 30.000 infantes expertos en guerra cibernetica

El ejército de los EE.UU. ha decidido desplegar una fuerza de 30.000 de sus efectivos como una fuerza defensiva dedicada a frenar posibles ataques informáticos. Con esta medida el ejército norteamericano se convierte en el primero en desplegar una fuerza oficialmente dedicada expresamente a las tareas de la guerra cibernética.

Tal medida que se justifica dado la crucial dependencia de las sociedades modernas de los sistemas informáticos y la virtual ola de ataques masivos contra sitios del gobierno estadounidense y muchas de la empresas privadas vinculadas al caso wikileaks, ya estaba contemplada por la administración Bush pero es la administración del presidente Obama la que se ha decidido en la implementación de esta fuerza que contara con 30,000 integrantes. Todo un ejército preparado y listo en la red.

Keith Alexander, será el general encargado de esta fuerza que en un principio tendrá un carácter netamente defensivo aunque cada vez se hacen más  fuertes la voces al interior del gobierno de los EE.UU. que proclaman abiertamente la necesidad de  responder con formas convencionales los ataques dirigidos desde el mundo virtual.

Fuentes del gobierno norteamericano consultadas sobre el particular no descartan las intervenciones armadas como parte de la doctrina de defensa frente a los ataques cibernéticos.

Mientras tanto en una acción que parece apuntar en previsión del uso de armas de pulso electromagnético caracterizadas por inutilizar los sistemas de comunicaciones y el equipo informático, el gobierno de la República Popular China anuncio que su ejército se dispones a entrenar 10,000 palomas para hacer frente al caso de  guerras y desastres naturales que inutilicen los sistemas de comunicación convencionales.Las guerras del futuro llegaron ya.

Fuentes: segu-info, generaccion

El diseño de videojuegos: una nueva carrera universitaria en España

En medio de la crisis económica actual y también debido a ella surgen nuevas orientaciones en el mercado laboral. Así tenemos que el sueño de muchos emprendedores dedicados al mundo de los videojuegos inspirados mayormente en su afán por crear nuevos mundos virtuales y ponerlos a disposición de los usuarios con el estimulo de reconocimiento y pingues ganancias.

La Universidad Camilo José Cela de Madrid ofrecerá la primera titulación de grado en Diseño y Desarrollo de Videojuegos. La industria del videojuego ha resultado siendo una de las menos afectadas por la crisis económica mundial, la demanda por nuevos y más sofisticados productos. Por ello surge la necesidad de profesionalizar la actividad para dar satisfacer la demanda de un mercado laboral en franca expansión.

Una demostración más del dinamismo del proceso económico aun en tiempos de crisis y de las oportunidades que esta provee para el desarrollo de nuevos campos de acción.

Fuente:  Terra

Mis juegos online favoritos

Últimamente y debido al mismo cambio de interes profesional que me hace posible y hasta deseable dedicarme al desarrollo de este humilde blog, tengo una cierta cantidad disponible de tiempo como para investigar las actividades que se pueden desarrollar en la red. En esa búsqueda he encontrado algunas aplicaciones bastante interesantes como el facebook, twitter y los juegos online.

Como obviamente habrá deducido quien de una vueltecita por estas humildes paginas, este despistado blogger es un noob en cuestiones informáticas y su experiencia en la vida online se reduce por lo regular a los yahoogrupos, el correo electrónico  y por supuesto algunas plataformas de blogs. Es por eso que no me había introducido antes al mundo de los juegos online.

Tengo algunas preferencias en cuanto a videojuegos, en particular los pertenecientes al tipo de estrategia: Age of Empire, Risk of Nations, StarCraft y el poco conocido Urban Assault figuran entre mis favoritos pero no he jugado ninguno de los mismos en la modalidad en línea y desconocía por completo lo que este modo de juego significaba hasta hace pocos meses.

De mi primer juego online, Travian, ya les he comentado en algún post anterior y puedo decir que es sin duda el favorito entre mis favoritos. Es un juego bastante dinámico que apunta sobre todo a la creación de comunidad entre sus jugadores. Si andas todo el dia pegado a la PC te encantara.

De los mismos creadores de travian esta Imperion. Nada nuevo bajo el sol, mas parece una copia de StarCraft incluso en los nombres de las razas en conflicto y es absolutamente poco dinámico. Se espera mas de sus próximas versiones o quizás el server cl sea mejor, pero a mí que tenía mi cuenta en el server español no me pareció para nada emocionante.

Ricopolis para los amantes de los negocios honestos y no tanto puede funcionar. He cerrado mi cuenta y no quiero saber nada del mismo pero imagino que algunos se adaptaran a la modalidad del juego que es bastante parecida a travian pero sin la emoción que acompaña a la comunidad travianera.

Mi vocación granjera por otra parte ha encontrado un lugar para desarrollarse. No en el clásico y super conocido, Farmville de Facebook, sino en el mucho menos famoso farmerama. En lo básico lo mismo que el el mencionado Farmville. El usuario empieza con unos recursos básicos y una serie de tareas para ir aprendiendo los procesos propios de la vida en la granja y subir los niveles de su parcela.

Los creadores de Farmerama también cuentan con otros títulos como Dark Orbit ambientado en el espacio. El jugador se asume como el intrépido piloto de una nave espacial y a partir de ello es libre para correr aventuras y forjar su imperio.

Seafight, es el otro título en la misma modalidad de Dark Orbit pero en esta ocasión el escenario es el de un mundo de piratas: en ambos casos si bien el planteamiento del juego es bastante interesante y los gráficos asombrosos, la Interfax resulta demasiado complicada para un simple usuario que lo único que busca es pasar un buen rato. No dudo que los geeks avanzados se sientan como en su casa, pero el resto de simples mortales requerimos algo mas simple para sentirnos a gusto en las orbitas de los juegos online.

Bueno hasta aquí llegue con esta entrega que por cierto es bastante tardía ya que había prometido escribir sobre este tema algunas semanas atrás. Espero que mis tres alegres lectores me sepan disculpar mis ausencias.

Los 70 millones de usuarios de Chrome y Google TV

El día de ayer una compañera de mi juego de navegador favorito me preguntaba si uso Chrome. Obviamente aproveche la ocasión para remitirla a este mi pequeño espacio virtual y así poder constatar mi rendida lealtad a los productos Google.

Mi compañera en ese mundo digital  me hablaba de lo bien que le había ido con este navegador esta que se le malogro y tuvo que volver al Internet Explorer. Indudablemente lo extraña y espero que por pronto pueda resolver su problema y regresar a la buena senda del Chrome o sino que transite por los caminos del Firefox.
Anteriormente un compañero de trabajo también me había comentado sobre las excelencias del Chrome. De hecho fue una amena charla de cafe propia de tecno-adictos sobre lo difícil que sería la vida sin Google y sin Facebook.

Menciono lo anterior para dar una idea de lo importante que se han vuelto ciertos elementos de nuestro trayecto online que damos por sentados y sin los cuales sinceramente no sería lo mismo nuestro cotidiano navegar.

El día de hoy dos noticias han llamado mi atención en particular y ambas provienen de Google. Por un lado los datos proporcionados por Google I/O, Google acerca del número de usuarios de Chrome que ya estaría sobrepasando los 70 millones de usuarios.  Y de otra parte el anuncio de la pronta incursión de los chicos de Mountain View en el terreno de la televisión vía Internet.

Esta nueva incursión de Google que se desarrolla sobre la base de Google Chrome y el Android, pretende toda una revolución en lo que hasta ahora conocemos de la televisión por Internet.  Ya habrían conversaciones con Intel, Sony y Logitech para que muy pronto sus aparatos tengan los implementos adecuados para la recepción de Google.

El plan de la Comisión Europea para Internet

Como alguna vez he escrito sobre el bloqueo del blogger, tengo la seguridad de que mis fieles tres seguidores y mi eventual e hipotético lector que circula por ahí sabrá entender los motivos de mi ausencia.
Como sea que no ha sido una pérdida de tiempo para los motivos de este blog he usado este tiempo libre buscando juegos online de toda la amplia oferta disponible y jugándolos. Insisto dentro de la temática del blog, esto no es un tiempo perdido.  Y mañana tendré un resumen de dicha oferta para mis tan amables como escasos lectores donde detallare mi modesta opinión sobre los mismos.

Hoy en día me ocupa un tema en particular que encontré en la interesante web Nación Red sobre la accesibilidad a Internet que me ha sorprendido. Se trata del reporte de la Comisión Europea sobre la situación de Internet en Europa. Resulta sorprendente para cualquier latinoamericano saber que en la culta, la civilizada, la rica, Europa un 30% de la población no ha ingresado jamás a Internet y que apenas un 1% de los habitantes de Europa disponga de conexión en la modalidad de fibra óptica.

Aunque en estos momentos Europa y el  futuro del Euro parecen tambalearse en medios de los vaivenes del agotamiento del estado de bienestar y la crisis económica. La Comisión Europea consciente del inmenso potencial de Internet que ya es una realidad en los Estados Unidos y países como Japón y Corea del Sur enfrente a los cuales se halla retrasada, ha establecido una agenda digital de 7 puntos.

La inversión de los Estados Unidos en el desarrollo de la Internet supera en un 100% la de la Unión Europea en el mismo ítem. Por su parte el acceso a las conexiones de alta velocidad es de 12 y 15% respectivamente en Japón y Corea del Sur.

• La agenda digital europea consiste agrupa los 7puntos siguientes. 
• Consolidar un mercado único digital.
• Mejorar el establecimiento de las normas TIC y su interoperabilidad.
• Incrementar la seguridad y la confianza.
• Fomentar el acceso de los europeos a la internet de banda ancha.
• Impulsar la investigación en TIC´s.
• Dotar a los europeos de capacidades digitales y servicios online accesibles.
• Liberar el potencial que ofrecen las Tic´s para el servicio a la sociedad. 

Todos esos puntos realmente importantes y necesarios pero nada relativo a la defensa de la neutralidad de Internet. La Comisión Europea calla asombrosamente en cuanto al punto mas importante en cuanto ha sido el baluarte desde el cual se erige el desarrollo superlativo de la red durante los últimos años precisamente pues la neutralidad de la red y la protección de los derechos civiles en la red que son tanto lo mas importante desde la perspectiva de los usuarios como la bestia negra de una industria cultural ansiosa de proteger sus feudos a costa del desarrollo y el progreso humanos.

¿Qué es el Community Manager?

Como en su momento la revolución industrial, la revolución informática también ha creado toda una nueva serie de profesiones que en ocasiones son tan indispensables dentro de su ámbito como desconocidas para los profanos en estos nuevos campos.

Entre estas nuevas carreras tenemos la de Community Manager ¿Qué es?, ¿Qué Hace?, ¿Por qué se torna tan indispensable y tan famosa en esta época? En este post tratare de dar cuenta en breves líneas de lo que la labor y el perfil del Community Manager implican.

En primer lugar definamos que es el Community Manager. Una definición algo escueta nos dice  que est@ sería la persona encargada de gestionar, moderar y hasta construir comunidades en la Internet. Sin embargo no son solo esas sus funciones por eso cuando vemos una oferta de trabajo para Community Manager, las funciones que nos piden van a ser más o menos las siguientes: actualización de blogs, realización de reportes y análisis de campañas, gestión de campañas en redes sociales, optimización de los diferentes sitios webs de su empleador, tener conocimientos al día de las tendencias del marketing en el ciberespacio. Adicionalmente y esto es lo más importante que por supuesto no suele venir en la solicitudes. El Community Manager debe ser un completo apasionado de su campo. 

La figura del Community Managger, es esencialmente la un gestor puesto que es la primera línea de defensa y difusión comunicacional de la empresa. Por ello es común que veamos la exigencia de experiencia previa como blogger y amplios conocimientos de redes sociales. Muchos blogger independientes suelen trabajar como Community Manager de grandes y medianas empresas como forma de agenciarse un dinero a manera de complementar sus ingresos por cuenta propia o mientras logran hacer realidad el sueño del blog rentable. 

Puede suceder también que las empresas grandes contraten bloggers cuyos blogs sean altamente rentables y los posicionen como figuras relevantes de su sector con el fin de ganar credibilidad con su público objetivo. 

Como hemos dicho el Commuty manager (CM) es un gestor pagado por la empresa para crear y recoger información sobre la misma en la red. Su función depende ante todo de la velocidad de respuesta que tenga ante la información positiva o negativa que se genere en la web. Por eso son precisamente, son necesarias una serie de cualidades que le serán útiles en su labor. El CM debe ser proactivo, responsable y sobre todas las cosas autónomo. Esto último sobre todo por la velocidad del medio en que se mueve, en ello se ve la condición necesaria del CM que mencionamos anteriormente de ser un apasionado en su campo además por supuesto de la amante rabioso de las nuevas tecnologías y conocedor de las herramientas de marketing en ellas.

¿Qué hace el Community manager? Una figura relevante como Palmira Rios, la  autora del blog Comunidando y Community Manager de la Comunidad Happing de CocaCola en entrevista para el blog Interactividad; señala como funciones del CM las siguientes “Moderación, estrategias de dinamización, aplicaciones y/o herramientas, contacto con el usuario, reputación social, investigación de mercado, etc….”

De eso esas declaraciones de desprende que la comunicación del CM es una comunicación en dos sentidos. De un lado asume la representatividad de la empresa ante los usuarios y del otro es el encargado de llevar la voz y sentidos de los usuarios ante la empresa. 

Así tenemos un excelente comentario en el blog de franco, de Franco Cedillo, otro especialista destacado en el tema sobre las funciones del CM que hace hincapié en que estas comprenden “Dinamizar comunidades de usuarios o simpatizantes de una marca es, quizá, su función más evidente, pero no la más importante. En realidad, el objetivo principal de un Community Manager es entablar relaciones auténticas. Un buen gestor de comunidades no se limita a representar a su organización ante el mundo: también representa a los usuarios, clientes, consumidores, etc… ante su organización.”

¿Por qué esta en boga la función del Community Manager? El Community Manager, surge por la necesidad de las empresas de comunicarse con sus usuarios, cuidar y promover su imagen por la Internet y por el hecho de tener personal especializado en gestionar esta comunicación. De hecho por lo establecido en esos términos muchos confunden la figura del CM con la de una suerte de relacionista público on-line, cosa que como hemos visto no es y nos queda muy en claro. Ante todo el CM es un apasionado de su tema y un experto en el mismo. Debe tener y es necesario que así sea nociones básicas de publicidad, marketing online y hasta posicionamiento SEO pero esencialmente es un fanático conocedor del tema y por supuesto requiere de un particular don de gentes. No por gusto es el avatar de la empresa ante el público.

El perfil del Community Manager. Una reciente entrada en el blog del afamado experto en tecnologías de la información hispano, Enrique Dans, da cuenta de tres grandes tendencias en cuanto a la formación de estos especialistas. 

La primera que viene de los comienzos de esta disciplina es la de encargar esta labor a personas con ciertas habilidades sociales que les permitan rápidamente generar una comunidad en torno a la empresa y gestionarla. 

El segundo abordaje recomienda más bien encomendar esta labor en personal especializado y altamente preparado para estas tareas. Cursos, talleres y maestrías serian lo esencial para el desarrollo del Community Manager. 

El tercer y ultimo enfoque que señala Dans, estriba en sostener que esta es una labor que se forma en la práctica. El CM desarrolla sus actividades en el transcurrir de su práctica como tal enfrentándose a los problemas y resolviéndolos. 

José López Ponce desde el blog Rizomatica señala refiriéndose a este post de E. dans, alega “Considerando el papel que debe jugar el CM estamos hablando de un perfil conocedor de las dinámicas y flujos de los Medios Sociales –cuyas reglas no están escritas-, con amplios conocimientos de la organización y sus productos, claramente alineado con la visión y misión y buen comunicador con destacadas habilidades psicosociales: autoconocimiento; empatía; comunicación asertiva; relaciones interpersonales; toma de decisiones; solución de problemas y conflictos; pensamiento creativo y crítico; manejo de emociones, sentimientos, tensiones y estrés”.

En vista de lo anteriormente señalado. Yo en lo personal me inclinaría por un punto de intersección entre las tres tendencias que señala E.Dans mas lo acordado por Lopez Ponce donde lo esencial del CM es el aspecto dinámico de su campo y su capacidad para desarrollarse al interior del mismo con una serie de cualidades que requieren la flexibilidad distintiva del mundo virtual y el apasionamiento del fan como un hábil manejo de emociones.

Para finalizar y a manera de reflexión baste recordar que el CM es una carrera emergente que aun tiene mucho tiempo y mucho mercado por delante y que por tanto aun es un territorio basto e inexplorado donde podremos encontrar variadas fuentes de trabajo y tendencias que lo llevaran hacia su consolidación como una carrera más en el ámbito profesional.

Lectura recomendada:

La Función del Community Manager

Facebook segmentara su publicidad en función a los historiales de navegación de los usuarios

Facebook la popular y en algunos casos adictiva tiene entre sus planes segmentar las pautas publicitarias en función de nuestras preferencias ¿Cómo lo hará? Actualmente Facebook pregunta a sus usuarios  si nos gustan los anuncios que aparecen en nuestras bandejas de entrada. A partir de esas preferencias Facebook dispone de los elementos necesarios para usar nuestro historial de navegación para dirigir las pautas publicitarias que más se acomoden a nuestros gustos.  

La noticia hecha pública por el Financial Times señala que esta función se realizara a través de un botón me gusta ampliado a toda la web que será presentado  que Facebook piensa presentar en el evento F8 a desarrollarse esta semana en San Francisco.

Con esta medida la compañía creada por Mark Zuckerberg se orienta a ser un serio rival de Google en el mercado de la publicidad contextual. 

El problema de estos cambios en Facebook estaría centrado en que puede ser considerado por muchos como una infracción en la privacidad de sus usuarios y como un acto deliberado de manipulación de la información de sus preferencias con fines comerciales. La web es un negocio es verdad pero en mucho depende de que el usuario no lo sienta como tal sino como parte de su experiencia colectiva. Por otro lado el creciente interés de los gobiernos de poner restricciones sobre Internet podría encontrar un blanco mas en que cebarse. 

Fuente: Bitelia

Los juegos online: una nueva oportunidad para los crackers

Al parecer los incansables crackers habrían encontrado otra veta en la Internet a través de los juegos online. El quid del asunto radica en el planteamiento grupal subyacente en los juegos online ideados para ser desarrollados en forma cooperativa.

Los spamers aprovechan esta situación en su beneficio creando perfiles falsos con los que ingresan en los juegos y aprovechan el sentido de comunidad forjado en estos juegos para ingresar entre los contactos de sus compañeros de juego y potenciales víctimas.

Así se desprende de un estudio publicado por BitDefender cuyos investigadores utilizaron para el caso tres perfiles falsos a través de los cuales participaron en juegos online. Los investigadores comprobaron que gracias a estos perfiles y su participación en redes sociales lograron obtener los datos de un importante número de jugadores que no tenían idea de con quienes entablaban contacto.

Los crackers aprovechan tanto las condiciones propias del juego como la buena fe de los usuarios que utilizan este tipo de herramientas en provecho de sus propios fines criminales.

Imagen: alexcd

La wikipedia se renueva

Bajo el concepto de cuanto más fácil, mejor el blog de la Wikipedia Foundation ha anunciado la nueva remodelación de la popular enciclopedia gratuita online. El objetivo de esta remodelación es facilitar la navegación y particularmente la edición de los contenidos de esta enciclopedia colaborativa que se  ha convertido en una de los paradigmas de la cultura hacker en Internet.

Wikipedia necesita ampliar la base de sus colaboradores. Aunque sus usuarios actuales se cuentan por millones cada día se calcula que apenas un 1% de esa inmensa cantidad colabora en las tareas de edición de este colosal compendia de la sabiduría humana.

La remodelación del sitio haciéndolo más accesible al público tiene por objeto tanto facilitar la navegación como estimular a nuevos editores que se sumen a la causa de los editores Wiki. Aunque la premisa inicial que permite el funcionamiento de la Wikipedia es que el conocimiento de grupos diversos de individuos puede ser tan valioso o más que el de los especialistas, lo cierto es que existe una clara tendencia a la elitización de sus editores durante los últimos años.

La versión Beta de la próxima actualización ya ha estado siendo probada por unos 500.000 afortunados usuarios durante los últimos 6 meses. La versión en ingles contara con la posibilidad de crear PDF´s y libros impresos en base a los artículos hallados en la Wikipedia. Esperemos que pronto los tengamos también en la versión en español.

Los anuncios de la Wikipedia Foundation apuntan a que estos cambios solo serán la punta de la madeja en cuanto a las nuevas prestaciones de la wikipedia.

La conciencia ecológica genera dividendos: el green marketing

El despertar de nuestra conciencia social y preocupación por el destino del hermoso planeta azul en que vivimos y esperamos poder legar a futuras y quizás mejores generaciones de hombres y mujeres, genera también una necesidad de establecer patrones de consumo eco-eficientes, es decir que no solo que no sea dañino para el medio ambiente y para nosotros mismos como personas sino que incluso en algunos casos puedan ayudar a mitigar los daños que ocurren en el medio ambiente.

Como actores económicos pendientes de las necesidades de sus consumidores y dispuestos a satisfacerlos muchas compañías de diversos rubros como la Coca Cola, Hp, Toyota, Monceau Fleurs, MV BBDO, JWT, Ogilvy, RKCR/Y&R , Starbucks, Saatchi&Saatchi, Falabella y un largo etcétera alrededor del mundo han adoptado como norma el asumir su responsabilidad social empresarial con el medio ambiente y ofrecer a sus clientes productos cada vez mas eco-eficientes ¿Razones?, ¿Altruismo empresarial?, ¿Solidaridad?, ¿Toma de conciencia? No necesariamente aunque algo de eso debe haber ya que al fin y al cabo los CEOS de esas empresas habitan el mismo planeta que nosotros. Pero el móvil definitivo parece ser la necesidad de mantener o hasta incrementar las cuotas de mercado respectivas y por ende las ganancias.

De acuerdo al gurú del marketing, Philip Kotler, el surgimiento del Marketing Ecológico se da a partir del Marketing Social, en la intersección entre el interés individual y los intereses públicos.

El marketing verde tiene por característica unir diversión, novedad y responsabilidad en todos sus productos. El consumidor ecológicamente consciente es un consumidor informado con conciencia de su responsabilidad social y también dispuesto a pagar por lo que quiere.

Se entiende entonces que las empresas de todo el mundo se encuentren de lo mas dispuestas a ingresar a este nuevo mercado ya que la demanda existente les asegura pingues ganancias. Por otro lado las cada vez más estrictas regulaciones de gobiernos interesados en congraciarse con la opinión pública y los grupos de presión ciudadanos ponen de su parte para consolidar esta nueva tendencia.

Y no solo es la preocupación ambiental lo que se halla inmerso en el marketing verde. Cuestiones como el cuidado de la salud y la estética así como el comercio justo también forman de sus ámbitos de acción.

Son muchos los negocios que florecen alrededor de este retorno a lo verde. Las empresas se ven forzadas a adaptarse a nuevos entornos competitivos. Por lo mismo han surgido empresas especializadas en crear nuevas tecnologías y el soporte necesario para ellas. Los servicios en esta área también experimentan un boom ya que es necesario estudiar y responder a los nuevos hábitos de consumo.

Un caso emblemático es el de la petrolera BP de capitales norteamericanos que se ha embarcado en una campaña para promover que los compradores reduzcan su consumo de gasolina. El objetivo es mediano plazo incrementar su cuota de mercado al aparecer como empresa eco-responsable y a largo plazo posicionarse antes que las otras compañías petroleras en el mercado de los combustibles alternativos que con toda seguridad reemplazara al altamente combustible petrolífero en el futuro próximo.

La empresa eco sostenible tiene que ser consciente de que su incursión en el mercado verde no es solo una herramienta. Es todo un concepto que abarca cada una de las partes de su cadena productiva. Uno de los problemas en el desarrollo del green marketing es la falta de consecuencia de muchas empresas que asumen la etiqueta ecológica de la marca hacia afuera descuidando detalles de sus procesos productivos e incluso logísticos. El consumidor verde como hemos dicho es un consumidor enterado y que gusta de informarse, por ende mentir en cuanto a la calidad y procedencia de los productos es una jugada que a la larga acarrea el hundimiento de la empresa en cuestión. 

En cuanto a la cuestión de los precios al cliente potencial de estos productos no le importa pagar más si con ello está seguro de asumir sus responsabilidades frente al medio ambiente, no obstante no es necesario que por definición el producto ecológico sea más costoso que su similar tradicional. Como en todo proceso productivo la eficiencia está en cómo reducir costos y obtener más por menos. En muchos casos una gestión ambientalmente sostenible de la empresa y sus productos puede muy bien reducir los costos a la vez que brinda un mejor producto y/o servicio a sus clientes. Por ultimo y como parte de su vocación sincera por servir al cuidado del medio ambiente la compañía puede muy bien reducir sus márgenes de ganancia sobre todo cuando se trata del ingreso a un mercado masivo como es la tendencia pase a ser la dominante en nuestras sociedades.

El desarrollo del green marketing se encuentra muy ligado a la innovación tecnológica. Es asi que con el apoyo de las redes sociales como Twitter y Facebook entre otras muchas, la micro y pequeña empresa pueden desarrollar exitosas campañas en internet y llegar en  forma directa hacia comunidades de interés enfocadas en su tipo específico de productos.

Ciertamente para las empresas que aun no se hallan inmersas en este ámbito el lanzarse de lleno en esta nueva tendencia significa una fuerte y hasta chocante reestructuración de sus procesos, pero el resultado puede ser de los más satisfactorios al involucrarles en un proceso de innovación constante, reposicionamiento de marca y apertura de nuevos mercados.

Referencias
http://www.culturamarketing.com/2008/07/marketing-verde.html
http://www.tejelet.com.ar/shop/detallenot.asp?notid=25
http://www.marketing180.org/2009/innovacion/marketing-verde/
http://foroambiente.blogspot.com/2009/06/el-marketing-verde-y-la-era-sostenible.html
http://www.cgaravito.com/2009/06/toyota-prius-marketing-verde.html
http://valedeoro.es/?cat=7

México entre los mercados lideres para la plataforma Xbox

Quien lo diría México si el país de los charros, chespirito, Televisa y Carlos Slim, el actual hombre más rico del mundo, es también el quinto mercado para la plataforma de videojuegos Xbox de Microsoft. 

1,3 millones es la cifra de consolas vendidas en México por Microsoft lo que le coloca como uno de los mercados con mayores expectativas para la empresa de Bill Gates y su división de videojuegos. 

A nivel mundial la industria de los videojuegos produce unos 47.000 millones de dólares por año de los que México aporta unos sustanciosos 700. Las previsiones señalan expectativas por sobre los mil millones de dólares para este año.

De acuerdo a Robbie Bach, director de entretenimiento de Microsoft el futuro de la industria del software se orienta hacia el gran cambio que se dará cuando el usuario se integre en todas las aplicaciones de la Internet que como las redes sociales pueden desarrollarse sin necesidad de una PC.

Microsoft ha anunciado que una versión limitada del office 2010 disponible en la nube computacional.

Fuente: CNNexpansion

La red desplaza los medios de comunicación tradicionales

En una entrevista publicada por CNN expansión el consejero delegado de Grupo M España y Vicepresidente de la Asociación Internacional de Publicidad Capítulo España, Hugo Victoria, señalo que Internet ya dejo de ser competencia para los medios de comunicación tradicionales como la televisión, la radio y los periódicos para convertirse en su sustituto.

"El mundo es global y no hay nada más global que Internet ahora mismo” Declaro el entrevistado al tiempo que recalco que la sustitución de los medios tradicionales por Internet es una realidad en países como Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España que ostentan el liderazgo en el desarrollo de Internet.

Los usuarios de internet alrededor del mundo son estimados en una cifra cercana a los mil millones de personas según  la consultora Nielsen.

En cuanto a la región latinoamericana el especialista considera que la tendencia de sustitución de los medios de comunicación actuales por la red depende de un mayor acceso de la población a los servicios de banda ancha.

Chile seguido por Argentina, Colombia, Costa Rica, y Brasil son las naciones latinoamericanas con mejores estándares de accesibilidad a la banda anche en América Latina.

El analista también se expreso favorablemente del potencial publicitario de las redes sociales donde cree que hay una enorme veta a futuro siempre que se considere los intereses  y las preferencias de los usuarios. Asimismo puso en duda la viabilidad de los modelos de pago por información en Internet, pues señalo "La posibilidad de cerrar contenidos en Internet será difícil porque es información accesible desde cualquier punto del mundo y porque la plataforma nació libre".

En conjunto las declaraciones de este destacado experto, subrayan la tendencia global hacia la consolidación de la red y su reemplazo paulatino de los medios actuales por otros basados en la red. Asimismo también el hecho de que es muy difícil que funcionen las alternativas pagas en un universo donde no existe el secreto o la exclusividad como es internet. Después de todo los bites son libres y asi deben continuar.

Internet es un derecho

La conciencia global acerca del acceso a Internet como un derecho básico crece en el mundo. Al menos así lo demuestra un estudio realizado por GlobleScan para BBC World Survey sobre una muestra de 27.000 entrevistados en 26 países.

El 50% de los entrevistados se demostró hostil a todo tipo de restricciones en la red y se mostraron contrarios a su existencia en cualquier país del mundo.

Lo interesante de esta encuesta aparte por supuesto de ese 70% aplastante de entrevistados japoneses, rusos y mexicanos que sostiene que no podría vivir sin internet es que 4 de cada 5 adultos un abrumador 80% considere el acceso a Internet como un derecho fundamental.

En poco tiempo Internet se ha convertido en parte indispensable de las vidas de cientos de millones de ciudadanos que utilizan Internet para múltiples usos que pueden ser laborales, académicos y recreativos. Con estos resultados destaca además el potencial generador de lazos solidarios entre los usuarios de Internet y su conciencia de la necesidad de universalizar el acceso.

Imagen: curiouslee

Microsoft invertirá 9500 millones de dolares en investigación y desarrollo durante el 2010

La inversión en I+D y la capacidad de atreverse a innovar es lo que hace grande a un país y a una empresa. No cabe la menor duda la experiencia histórica y las voces de todos los gurús del desarrollo nos señalan repetidamente.

La inversión en I+D  de 9500 millones de dolares anunciada por Microsoft para este año, es bastante más de lo que dedican a este rubro la totalidad de industrias y gobiernos de muchos países y nos demuestra porque razón la compañía de Bill Gates se encuentra a la vanguardia dentro de su rama.

Desde luego es de sospechar que Microsoft invierta gran parte de este dinero en la nube que es precisamente donde esta empresa se ha visto amenazada por fuertes competidores como Google. Una señal en ese sentido es el cada vez mayor porcentaje de empleados de Microsoft que se encuentran aplicados en el desarrollo de productos para la nube.

Como latinoamericano y como peruano no puedo dejar de sentir cierta envidia ¿cuando sera que nuestras empresas invertirán así en I+D?.

Usuarios prefieren noticias online a la prensa escrita

El punto de inflexión ha llegado, la prensa online ha rebasado en preferencias a la prensa escrita y a las emisoras de radio al menos en los Estados Unidos.  

Un informe del centro e investigación estadounidense Pew Research Center señala que en una de sus encuestas el 61% de los entrevistados señalo usar las ediciones online de los periódicos para mantenerse informado diariamente. Por otro lado las cadenas nacionales de tv  como NBC y Fox News concentran el 71% de las preferencias de los usuarios frente al 78% de las cadenas locales. 

Google News y AOL atraen mayoritariamente a los lectores online tal y como la BBC y CNN. La preferencia por la radio como fuente de noticias solo alcanza al 51%.

Los Estados Unidos son un país pionero en las tendencias sociales y en particular sobre lo referente al uso de nuevas tecnologías. Al reafirmarse esta tendencia ya augurada sobre la preeminencia de los medios online como fuentes de noticias significara un reacomodo total en la distribución de los gastos publicitarios por parte de los sectores público y privado. 

La prensa escrita aun no logra encontrar un medio para ajustarse a las nuevas tendencias. El pago por contenidos es la última de las grandes respuestas ensayadas no obstante choca con el principio de la cultura de la gratuidad propia de internet. Una revolución que aun no se siente tan fuerte en el mundo hispano pero que muy pronto llegara. 

Mujeres lideran en redes sociales

La brecha de género parece ser un problema ya superado en las redes sociales. Al menos eso es lo que indican los datos presentados por el director de Future Works, Brian Solis, de acuerdo a ellos en redes como Facebook, Flickr o Myspace; las mujeres llevan amplios márgenes de participación por sobre el género masculino con 57, 55 y 64% respectivamente. Incluso en Twitter, ese icono del laconismo de lo inocuo en la postmodernidad la participación femenina supera largamente a la masculina con un rotundo 57% frente al 43% de usuarios masculinos.

De momento solo los sitios de carácter tecnológico resisten como últimos baluartes del club de Tobi. En Linkedin, la popular red especializada en contactos profesionales y Youtube la situación es de virtual empate.

Con estos datos podemos afirmar que ya es un hecho que al menos en las sociedades desarrolladas la brecha de género en internet es ya un asunto del ayer.

España sin embargo no resulta tan afortunada en ese sentido. Datos alcanzados por David Novillo en base a la misma metodología empleada por Solis, revelan que la brecha digital es aun amplia en las tierras de Cervantes donde las mujeres representan un 40% de la presencia en la social media.

Si extrapolamos estos datos grosso modo a la realidad latinoamericana es posible que veamos un dramático incremento en la brecha de género donde intervienen distintos tipos de desigualdades como la cultural, la económica y la social que hayan su correlato en las dificultades en el acceso al mundo virtual.

Otro punto a tratar es el de los estereotipos vigentes que obstaculizan el desarrollo de una mujer en ciertas áreas como el desarrollo tecnológico.

Tenemos pues un largo camino que avanzar en el mundo hispano para superar la brecha de género en el universo on line.

Nokia estrena tecnología de transmisión de datos a alta velocidad

Los amantes de las altas velocidades de transmisión y de los móviles estarán de plácemes con la nueva tecnología desarrollada por Nokia que permite la transferencia de datos a altas velocidades en los teléfonos móviles.

A modo de ejemplo durante la presentación en el video colgado en el sitio alemán Golem del nuevo gadget, se logro transmitir al teléfono un álbum completo de Bruce Springsteen en solo 10 segundos.

La tecnología de transmisión de datos que por ahora Nokia mantiene en medio de una atmosfera de secretismo funcionaria en base a las ondas radiales.

En el video mostrado se puede ver una un terminal N9000 modificado sobre una placa especial lo que ha llevado a pensar a los expertos que se trata de un avance alcance limitado.

La interfax de acceso al usuario se encuentra adaptado para cada unidad específica lo que permite al usuario la transmisión de todo tipo de datos al teléfono así como la activación de sus funciones.

Hasta la fecha se desconocen la fecha de lanzamiento por parte de Nokia de su nuevo adminiculo.

Fuente: Diario TI

Crisis y oportunidad en la nube

Un informe de Analistas Frost & Sullivan, señala que la actual crisis económica ha rebotado positivamente en el mercado del cloud computing.

De acuerdo al informe en mención el incremento de las aplicaciones cloud computing podría incrementarse hasta un 80% por parte de las PYMES que han visto afectadas sus economías por el entorno económico internacional.

La flexibilidad, bajo costo y funcionalidad del cloud computing frente a las otras alternativas existentes son la clave de la tendencia favorable a este nuevo entorno computacional.

Frost & Sullivan, no hace más que confirmas las tendencias que ya habían sido observadas por informes como los de Panda y ESSET que ya habían previsto las tendencias alcistas en el uso del cloud computing.

Una prueba más de que la crisis de unos es la oportunidad para los otros. Habrá que ver como Microsoft y otros reaccionan ante las nuevas tendencias.

La nube de Google integra portapapeles

Para los usuarios comunes y corrientes que miramos como un renovado milagro el hecho de instalar un programa de manera satisfactoria, la decisión de Google de instalar su propio portapapeles en la aplicación Google docs, la aplicación ofimática de Google que funciona desde en la modalidad clouding, es un enorme paso en vías de incrementar la confianza en el uso de estas funcionalidades.

Anteriormente uno de los problemas principales de usar las aplicaciones Google Docs radicaba en que la inexistencia de un portapapeles, ponía a los usuarios en la necesidad de usar el portapapeles del sistema con la dificultad de perder la información en el caso de copiar de otras fuentes.

Con la integración de su propia portapapeles a la suite de Google docs (Gd), ahora podemos copiar de cualquier fuente y guardarlo en el portapapeles del propio Gd . La nueva funcionalidad permite copiar y cortar de todo tipo de datos del documento varias veces sin ningún tipo de preocupación por la pérdida de datos que permanecen almacenados por mas de un mes.

Las tendencias actuales apuntan hacia la consolidación de las aplicaciones clouding tanto a nivel de los usuarios empresariales como individuales.

 

Fuente: genbeta